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云鼎国际手机·既要坚持艺术追求又要实现自负盈亏,这个只有800座的剧场做到了

2020-01-05 15:55:06 来源:百导全讯网

云鼎国际手机·既要坚持艺术追求又要实现自负盈亏,这个只有800座的剧场做到了

云鼎国际手机,黄浦江边拥有一百多年历史的老船厂,在日本建筑大师隈研吾的改造下成为一栋文化商业综合体“船厂1862”,其中包含一座中小型剧场“1862时尚艺术中心”。剧场虽然地理位置优越,但因为只有800个座位,演出节目成本负荷能力低,又属于非标准舞台,可接待演出规模受限。但正是这样一座剧场,敢于探索,成为国内中小型剧场探索“零补贴”运营模式的先行者。去年3月20日试运营至今,不到一年时间,这里上演了52台共100场演出及公益活动,上座率近7成,全年接待观众48799人,经营总收入已超2000万元,盈利数百万元。它是如何做到的?

剧场谋求生存,必须实现差异化竞争

在每年新开放剧场像雨后春笋般出现的同时,国内不少中小型剧场正面临剧目资源短缺、盲目依赖引进、成本压力巨大等困境。在1862时尚艺术中心总经理李艳看来,中小剧场要谋求生存和发展,必须找准自己的定位,在差异化竞争中突出重围。

首先,1862时尚艺术中心只有600个固定座位和200个附加座位,考虑到投入产出比,决定了这里无法承接规模浩大、舞美繁杂、成本高昂的大型节目,只能专注于成本可控的中小型演出。其次,1862时尚艺术中心自带与众不同的气质。隈研吾说:“在这里可以看到老建筑原来的结构和管道设施,你会为它的空间惊叹。你似乎迷失在一个老厂房里,通过舞台尽头的超大玻璃幕墙,还可以望到黄浦江和杨浦大桥。”新与旧的碰撞让这里特别适合年轻人喜欢的充满创意的先锋、跨界演出。因此,在综合考量了场地空间、舞台技术、硬件配套、建筑风格、周边环境等各方面因素后,1862时尚艺术中心将剧场艺术定位总结为:先锋时尚、古典跨界、世界前沿的中小体量演出。

1862时尚艺术中心只有800个座位

明确了定位,到哪里去寻找好戏呢?1862时尚艺术中心开始了全球节目渠道的挖掘和建立,重点聚焦法国阿维尼翁戏剧节off单元、爱丁堡戏剧节fringe单元、柏林戏剧节、东京戏剧节、伦敦默剧节等国际指标性艺术节剧目,以及港澳台地区的戏剧节。这些节目共同的特征是:规模不大、成本可控、艺术性有保障、形式丰富多元,而且多为亚洲首演剧目。去年首个演出季,1862时尚艺术中心策划了五大演出系列,涉及国内外先锋话剧、肢体剧、现代舞、live house音乐会、时尚戏曲等多种形式。与传统演出区别开来,每月有亮点,每季有突破。

如今,1862时尚艺术中心2019年演出季菜单已经出炉,观众将在这里看到2018年阿维尼翁戏剧节一票难求的法国创意喜剧《爱情万岁》,巴西国宝级剧团仓库剧院版《哈姆雷特》,爱丁堡戏剧节五星好评剧目、加拿大音乐喜剧《疯狂音乐进化论》等佳作,亚洲首演剧目将超过80%。

拓展剧场功能,艺术与商业共荣

剧场是艺术的殿堂,但光靠票务收入,难以维持一个高额的运营成本。不少优质演出即使满座也难以收回成本,因此绝大多数剧场的生存离不开政府补贴。然而另辟蹊径的1862时尚艺术中心,决心探索一条商业化的道路,实现自负盈亏。

2018年初,经过对近30个上海主流剧场、8个上海主要商业活动场地的考察和市场分析,结合剧院自身特色,1862寻找到了第一个突破口:高端商业活动发布地。其实早在2014年,这座还没被改造的废弃厂房就曾得到英国某奢侈品牌的青睐,在这里举行了一场全球发布会。主办方将一间位于伦敦摄政街的百年老店复制到了这个空间,时装秀和音乐会、歌舞剧融为一体,足见老厂房空间的可塑性和吸引力。

时装发布会在1862时尚艺术中心举行

克服商业模式不熟悉、高端商业活动场地竞争激烈等重重困难之后,1862时尚艺术中心快速打开局面,开业后成功落地近40场国内外一线品牌商业活动,创造超过1000万元年收入。运营头一年,董事会下达的任务是维持收支平衡。谁也没想到,到了年末,剧场已有数百万元盈利进账。

除了商业活动收入,补充盈利模式的构想也逐渐展露眉目。2018年年底,韩国网红咖啡24”7被引入剧场,成为新兴打卡圣地,不仅解决了此前一度缺失的观众餐饮配套问题,也进一步丰富了剧场的收入来源。此外,考虑到2019年浦东滨江带周边高端住宅、商业综合体即将大规模开业启用,即将汇聚起一批极具消费力、艺术欣赏力及精神消费需求的人群,剧场开始试水高端艺术教育。经过半年多的沟通商谈后,英国皇家舞蹈学院的少儿芭蕾培训项目已基本确定落地,填补市场空白。

既有艺术演出又有商业活动,如何平衡?因为第一年超额盈利,剧场会增加商业活动的比例吗?李艳告诉记者,剧场承接商业活动只是为了养活自己,最终目的还是为了艺术,切不可本末倒置。剧场制定了一条准则,商业租场只在全年演出季定档后才开放预订业务,为剧场赢得了更多的自主选择权,用商业支撑艺术发展。未来,剧场将逐步调整收入结构,积极提升演出和其他艺术项目收入占比。“实践证明,商业可以养活艺术。希望未来3-5年时间内,我们能把1862时尚艺术中心打造成为一个真正的文化艺术地标。”

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 图片编辑:项建英

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